容声再度成为2028欧洲杯官方合作伙伴，四度荣耀现身足坛盛典

• 2026-09-04

容声品牌首次成为欧洲杯合作伙伴是在2016年，那个时候的广告语“容声容声，质量保证”几乎无处不在，深入人心。转眼间，从2016年至2028年，容声已连续参与三届欧洲杯，并成功获得第四届的合作机会。这份对品牌的长期承诺在当今快节奏的商业环境中显得尤为宝贵。回忆2016年法国欧洲杯，那是容声第一次向全球展示其在足球界的关注。当时，许多中国家电品牌仍在进行价格竞争，但容声却选择了更具挑战性的道路——走向国际，用优质产品说话。“质量保证”不仅是口号，更是对品牌自我的严格要求。

到2020年，容声的品牌定位发生了微妙的变化。该品牌已不再满足于“质量保证”的基础诉求，而是推出了“养鲜专家”的新形象。这种转变反映了品牌对自身技术实力的信心，也准确把握了消费者的升级需求。到了2024年，容声则更加大规模地展示了自己，以“以品质领先，为健康养鲜”为主题，充分提升了品牌形象。这届比赛还出现了一个有趣且意外的场景——沙奇里那脚精彩绝伦的倒钩进球，再加上容声冰箱广告的巧妙呈现，成为当时的网络热议话题，被戏称为“容声倒钩”，一时间引发了大量关注。

仔细分析这四届欧洲杯的品牌合作历程，可以发现容声广告语的变化背后有其深意。从“质量保证”到“养鲜专家”再到“健康养鲜”，每一次变化都不仅仅是表面，而是品牌战略的逐步深化。这显示出容声在专注产品和技术方面的努力，而不仅仅是依赖广告投放。当谈及技术时，容声的另一重要贡献值得一提。2018年，容声主动倡导并推出了冰箱行业首个“养鲜标准”，这在当时帮助澄清了行业内复杂的“保鲜”定义。

近年来，容声推出的“WILL自然养鲜系统”进一步提升了“养鲜”的概念。通过水、离子和光的智能结合，使得蔬菜和水果能够在冰箱内保持“持续生长”的状态，这种听起来像科幻的理念，实际上是通过投资研发和技术创新而来的。这对普通消费者而言，就是意味着买回家的食材能够新鲜更久，不再轻易变质。

作为一个在体育营销领域深耕多年的品牌，容声现已在各大顶级体育赛事的赞助行列中占据了一席之地，包括世界杯、欧洲杯和世俱杯，业内称之为“全满贯”布局，简言之便是容声几乎全部参与了顶尖赛事的赞助。自2016年至2028年，这跨越十二年的时间里，四届欧洲杯见证了容声从默默无闻的发展为能够在国际舞台上昂首阔步的中国家电代表。每一次出现在赛事期间，容声传递的不仅是产品，更是“健康养鲜”的生活理念。

或许有人会问，作为冰箱品牌，何以如此坚持与顶级体育赛事的绑定？答案其实不言自明——体育精神与品牌价值之间存在着天然的共鸣。无论是欧冠、世界杯还是欧洲杯，这些赛事不仅仅是技艺比拼，更是对热情、毅力与卓越追求的诠释。容声选择此路径，实际上是在用行动告诉消费者：我们的目标不仅是销售产品，更是共同追求卓越的生活品质。

2028年欧洲杯将由英国与爱尔兰共同主办，容声将再度亮相这一顶级盛会。对于中国品牌来说，能在全球范围内持续发声，无疑是一项值得自豪的成就。无论消费者是否关注容声，有一点是确凿无疑的——中国家电企业通过实际的技术和创新，正在重定义自身在国际市场的地位。

最后，可以说容声的这一系列举措确实极具智慧。虽然大规模投入体育营销看似是在支付广告费用，实际上是在积累品牌资产。当消费者在欧洲杯的广告中看见容声时，品牌形象已然在他们心中播下了一颗种子。而一旦走入商场选购冰箱，这颗种子便会生根发芽。深谙此道的容声，才能在连续四届的欧洲杯舞台上稳稳立足。期待2028年再次见证他们的精彩表现。